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文具行业品牌竞争局面将继续情况分析


我国文具产品种类繁多、品质优良、价位合理,凭借经销商良好的信誉和多年来积累沉淀的庞大销售网络群,已逐渐打开国内各省市及国外新兴市场。其中一部分文具产品已达到或接近国际先进水平,这个进展有效地打破了一些进口文具产品在一些领域的垄断地位,为我国文具市场的规范竞争作出了贡献。

  文具是劳动密集型产业,进入新世纪以来,随着我国制造业加速现代化的步伐,有关业内人士预测,中国文具制造企业的发展必然有大的动作才能见分晓,否则差异化不明显带来的系列问题会拖延行业的升级,巨头的出现是必然,符合市场经济的规律和产业发展的特点。

  2012年,我们已经可以看出部分端倪,5年内中国文具竞争格局必将明朗,机会是均等的,只是大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼。2013年,国内文具行业品牌竞争的局面将继续震荡不定。

  在文具行业,品牌之间的战争已经持续十几年。双方针对客户的营销策略对中国文具企业产生了积极而又深远的影响,影响最深的是对品牌营销的理解和运用。大品牌依然占据着中国高端品牌领导位置,其它档次的品牌排名不明,这意味着其它品牌仍具无限机遇。品牌营销的精髓在于寻求品牌的差异化定位,将品牌的附加值变成客户的信赖和利润的增长点。抓住这个品牌混乱的空档期,速度挤进前三位品牌成为未来五年发展最值得思考的问题。

  工信部周四公布的数据显示,2012年,玩具行业工业销售产值累计同比增长15.6%,较去年同期下降1.4个百分点;出口交货值累计同比增长8.6%,较去年同期提高3.6个百分点;累计产销率98.2%,较去年同期提高0.6个百分点。

  数据还显示,2012年,玩具行业主营业务收入同比增长13.5%,较去年同期降低了约4.7个百分点;利润总额累计同比增长24.5%,较去年同期降低了约15.4个百分点。

  据沈阳出入境检验检疫局统计,2012年,沈阳地区出口工艺品累计3465批,货值5428万美元,出口创汇折合人民币约3.4亿元,同比增长5%,创历史新高。

  目前,沈阳地区有60余家出口工艺品生产企业,工艺品主要销往美国、德国、英国、荷兰、加拿大等62个国家和地区。为了促进这些企业工艺品的出口,沈阳出入境检验检疫局督促企业对所使用的原辅材料实行检测验证和批次管理,确保针对生产、加工、存放各环节建立的安全质量管理制度有效实施,并及时收集美欧等发达国家或地区的产品技术法规,指导企业按照进口国标准要求做好生产管理工作,全力提升产品质量。

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