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中国文具产业自主品牌要先练内功


近日有消息称,在中国国内文具市场持续兴旺的背景下,一些出口导向企业却日薄西山。目前中国文具企业多以内销为主,自主品牌意识较为薄弱,未形成规模化生产。对此,业内人士表示,自主品牌研发是提振行业的关键,未来文具产业还有较长的一段路要走。

  代加工生产企业较普遍

  较之沿海地区,内陆地区的文具产业起步较晚,实力较为薄弱,且多以劳动密集型的绒毛文具为主,益智文具或具有一定科技含量的文具基本没有。

  这些地区一些小规模文具企业多为两种类型:一是去义乌、广州等文具批发市场大批量进货,然后在省内销售;一是一些作坊式企业,自己购买原材料,根据市场情况制作各种热门产品。目前跟风生产的小企业较多,市场流行什么就生产什么,持续性都不长,风险也比较大。但这几年情况已经有所好转,一些企业已经充分意识到自主品牌的重要性,开始往这方面发展。

  研究自主品牌先练内功

  对于中国文具产业的未来发展,小编觉得,发展自主品牌是关键。企业从一开始就强调自主品牌的建设,拥有自主研发设计能力,能根据市场变化快速研发设计各种畅销产品,同时,客户与市场结构的灵活性可确保企业的定价能力,一般自主品牌企业的利润率要比代工企业高。

  从国内情况看,一批拥有自主品牌的文具上市公司实现了文具与动漫原创融合和推广,成为中国文具行业中的领军企业。“事实上,创作出符合市场需求的动漫影视片以及开发出相关的文具用品产品已经成为业内共识,但需要大量的资金和专业人员,特别是专业的动漫设计师人才,没到一定规模的企业很难转型。”业内人士指出,从国内文具产业情况看,还需要相当长一段时间。

  管如此,业内人士对文具产业未来发展仍比较乐观,因为规模小则意味着行业空间十分广阔,而随着市场的不断完善和规范,加上国家在政策上对文具、动漫、游戏等“文化产业”的倾斜和大力扶持,国内的文具产业发展有望提速,将进入一个前所未有的黄金期。
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